왜 카피라이팅인가
SNS 타임라인 0.5초, 지하철 광고판 1초, 유튜브 광고 건너뛰기 전 5초. 현대인에게 허락된 시간은 이것이 전부다. 이 짧은 순간에 마음을 움직이는 것이 가능할까? 한국 광고계의 전설 최병광 강사가 "빨래 끝", "힘 좋고 오래 가는 배터리" 같은 명카피의 비밀을 전한다.
설득 커뮤니케이션
포지셔닝
공감각
색채기호학
브랜드 네이밍
감성 마케팅
8강
체계적 커리큘럼
32교시
실전 노하우
무엇을 배우는가
광고학 이론서가 아닌 현장의 생생한 실전 가이드. 설득의 본질부터 포지셔닝, 공감각 표현, 색채 기호학, 브랜드 네이밍까지 카피라이팅의 전 영역을 다룬다. 감성시대 크리에이티브, 섹스어필 광고, 3B 광고, 휴머니즘 광고 등 실제 캠페인 사례 분석을 통해 성공과 실패의 이유를 명쾌하게 이해한다.
이런 분들께 추천합니다
- 마케팅 실무자 · 광고 기획자의 필수 강의
- 블로그, SNS로 소통하는 모든 크리에이터
- 프레젠테이션과 보고서의 설득력을 높이고 싶은 직장인
- 가게 간판과 메뉴판 문구를 고민하는 자영업자
- 독자를 사로잡는 첫 문장을 배우고 싶은 작가 지망생
최병광
한국 최고의 카피라이터 · 대홍기획 카피팀장 역임
21세기의 셰익스피어는 웹에서 탄생한다. 짧은 문장이 긴 글보다 어렵다. 1초 안에 전달하는 메시지는 10분짜리 연설보다 더 많은 고민이 필요하다.
수강생들의 한 마디
단순한 광고 기법을 넘어 커뮤니케이션의 본질을 이해하게 되었다는 평가가 많다. 특히 포지셔닝 개념이 업무에 큰 도움이 되었으며, 상품뿐 아니라 자기 자신을 어떻게 포지셔닝할 것인가에 대한 통찰을 얻었다는 후기가 있다. 수십 년 현장 경험에서 우러나온 생생한 사례들이 흥미롭다.
효과적인 학습 방법
각 강의의 광고 사례를 그냥 듣지 말고 먼저 스스로 분석해보자. 왜 효과적인지 생각하는 습관이 중요하다. 강의를 들으며 주변의 광고들을 새로운 시선으로 관찰하자. 지하철 광고, 유튜브 광고, 제품 포장 문구가 모두 살아있는 교과서다. 자신이 좋아하는 제품의 카피를 10개 만들어보는 실습도 필수. 반복하면 언어 감각이 살아난다.