아트앤스터디

현대인은 물과 공기와 광고가 없으면 살지 못한다고 한다. 광고의 뼈인 카피는 도대체 어디서 나오는가? 수백억, 수천억의 수익을 올리는 광고와 카피의 비결은 무엇인가? 때로는 시보다 노래보다 영화보다 사람을 울리는 카피의 매력을 알아보자.

“불과 1초 만에 가슴을 울리는 한 줄의 강렬한 글”

 바로 광고의 카피가 지향하는 글쓰기다. 카피 하나가 광고의 성패를 좌우한다는 것은 누구나 알고 있다. 그러나 이것이 전부는 아니다. 하나의 카피는 문화현상을 이끌어 낼 수도 있다. 카피는 엄연히 대중에게 전달되는 메시지이기 때문이다. 어떤 카피는 짧게나마 우리를 행복하게 하기도 하고, 또 어떤 카피는 삶의 지침이 될 정도로 오래 기억된다.

한 줄 카피에게 허락된 시간 1초. 그런데 이 이야기는 광고 카피에만 국한된 이야기가 아니다. 이 시대 우리의 소통방식을 보라. 문자메시지, 미니홈피의 댓글, 그리고 트위터까지.

 ‘1초에 가슴을 울리는 글’은 이제 현대적 글쓰기의 경쟁력이다.

이 강좌는 한국 최고의 카피라이터 최병광의 글쓰기 노하우를 배우는 시간이다. 광고계에서는 전설적인 카피 “빨래 끝(가정용 세제)”, “힘 좋고 오래 가는 배터리” 등으로 한국의 카피라이팅을 이끌어온 최병광(최카피)가 제안하는 1초의 설득력. 그는 21세기의 셰익스피어는 웹에서 탄생한다고 말한다. 올 가을에는 최고의 카피라이터가 전수하는 21세기형 글쓰기의 진수를 들여다보자.

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• 최병광(카피라이터)
  - 주요경력
  
  -자문위원 : 문화재청, 산림청, 유엔사막화방지협약 총회자문위원, 현대백화점, 2002 월드컵 홍보, 국민연금 자문위원, 외교통상부 자문위원 등
  
  -대학강의 : 한양대학교 사회교육원 광고학 교수, 서경대학교 대학원/대진대학교/충주대학교/목원대학교 광고홍보학과 겸임교수, 숙명여자대학교 언론정보학부 겸임교수
  
  광운대학교 신문방송학과, 청운대학교 광고홍보학과 겸임교수 외 다수
  
  -대홍기획 카피팀장/제작팀장
  
  
  
  - 주요카피 및 슬로건
  
  힘 좋고 오래갑니다(로케트배터리)
  
  빨래 끝 (옥시크린)
  
  사랑하는 사람이 돌아오는 집 (우방건설)
  
  한국 맛 좋다 (비락식혜)
  
  세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 (매취순)
  
  색채의 마술사 (엠마누엘 웅가로)
  
  서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳(롯데백화점)
  
  졸업할 때 웃자 (대전대학교)
  
  당당한 사치 (현대 판테온)
  
  대한민국국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다 (에이스)
  
  화려한 드라이브 (현대 티뷰론)
  
  산이 있으면 K2가 있다 (K2등산화)
  
  여자가 아름다운 나라 (퀸스머드텔)
  
  사람이 음악을 만들고 음악이 사람을 만듭니다 (롯데매니아)
  
  뚜벅뚜벅 앞으로 희망의 대한민국(대한민국슬로건)
  
  그래, 신한은행(2010년 신한문화캠페인 테마)
  
  고마워요, 60년(2011 6.25 60주년 슬로건)
  
  우리 산이 좋아요 (산림청 슬로건)
  
  그 외 다수
  
  
  
  - 주요광고캠페인경력
  
  공익광고-월드컵홍보, 음주운전캠페인, 등 30여개
  
  기업광고-현대그룹, 선경그룹, 동부그룹, LG텔레콤, 한전, KT 등 50여개
  
  롯데그룹-제과, 백화점, 음료, 기업광고 등 200여개
  
  음료광고-칠성사이다, 비락식혜, 펩시콜라 등 100여개
  
  제과제빵-크라운하임, 빙그레아이스크림 등 100여개
  
  의류광고-에마누엘 웅가로 등 50여개
  
  건설광고-삼성건설, 쌍용건설, 포스코, 청구,우방, 금호건설, 동부건설 등 100여개
  
  기계공산품-소나타, 티뷰론, 르망, 크레도스,영창피아노, AUDI A3 A4 A5 등 50여개
  
  정치광고-김정길 전 행자부장관 홍보위원장 등 국회의원 30여명 홍보
  
  이회창 대선광고, 박찬종 대선 홍보위원장 등 10여명 홍보팀장 역임
  
  대학광고-숭실대학교, 대전대학교 등 10여개
  
  
  
  

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